マーケティング&リサーチ用語集

【ら】  
  ライフスタイル
  ライフスタイルを広く見ると、人間活動やある特定の集団が社会的、文化的、経済的な環境のもとでの生活様式をいう。マーケティングでは人間活動やある特定の集団の活動を、消費活動ととらえる。その消費者は、社会の中で様な立場と役割を持ち生活しているが、この消費者も生活様式としてライフスタイルという形で表すことが出来る。また反対に、消費者はそのライフスタイルによって消費行動を行っているとも考えられる。
   
【り】  
留置法
  質問法の一つ。調査員が質問紙をもって個別に調査対象者に面接し、調査の目的や内容を説明し、あらかじめ記入しておいてもらって、後日回収する方法。回答に時間をかけたり考えたりする質問をする場合や、人前で回答しにくい内容の場合に有効である。 留置法の特徴は、調査対象者が時間をかけ、良く考えて回答してくれることや、直接面接することで対象者のライフスタイルの全体像をつかめること等があげられる。課題としては、郵送法と同様に本当に調査対象者が回答したものかどうかがわからない。また、調査期間がかかり調査費用が多くなる。さらに、調査地域が限定される等があげられる。